《上海堡垒》未播先火,鹿晗演技被质疑,导演“张口要钱”惹争议

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  “未播先火”成了当下电影和电视剧的主旋律,根本原因在于剧本和剧中演员的光环加持。当下的影视作品,无论电影还是电视剧都会任用流量明星,根本原因在于粉丝群体大,一定程度上保证收视和票房,比如鹿晗和舒淇主演的电影《上海堡垒》,作为《流浪地球》之后的第二部科幻题材作品,完全是自带光环,因为《流浪地球》的成功,观众希望见到《上海堡垒》取得同样的成功,这样国产科幻电影就真的进入春天了。

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  虽然成功避开《哪吒之魔童降世》,《上海堡垒》的宣传工作依然如火如荼的展开,电影票房要想高,宣传一定要到位。但是宣传一定要适当的宣传,不能超越底线,否则会适得其反。在预售当天,《上海堡垒》的导演滕华涛发文表示“预售开启了啊,有钱的出钱,没钱的省省也得出钱,总之出钱的时候到了啊各位。”

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  滕华涛是以开玩笑的口吻说出来,但依旧引起观众反感,这样的宣传方式对票房不利,甚至还会适得其反。反面教材便是前不久上映的《地久天长》,因为票房不景气,导演和主演用不恰当的方式宣传,明明是柏林电影节拿奖为国争光的作品,但因不恰当的方式最终只得惨淡收场,所以这一次很担心因为滕华涛的“不当言论”而影响到《上海堡垒》的口碑和票房。其实这并不是滕华涛第一次因为电影宣传而受到争议。

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  早在2016年,为了给电影《百鸟朝凤》增加拍片,滕华涛在直播中双膝下跪,此举在网络上引起热议,但拍片也的确是因此而增加,最终电影取得了近1亿票房的好成绩,滕华涛成了第一个“吃螃蟹”的人,此后滕华涛式增加票房的模式一直再被模仿。

  但是,采用相同套路的《闪光少女》并没有取得预期效果,反而被观众厌恶。根本原因在于主创团队没有在宣传期突出电影优势,而是看着卖惨的方式来博取同情,结果正好适得其反。反观电影《哪吒之魔童降世》,几乎没有过多的宣传,但依旧成为爆款。

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  《哪吒之魔童降世》票房呈“一家独大”之势,上映3天票房突破6亿,其靠的并不是卖惨式宣传,而是凭借高质量引得观众口口相传。所以,对于滕华涛“张嘴要钱”式宣传效果如何,在上映当天就能知晓。《上海堡垒》是科幻片,在暑期并没有同类型的电影竞争,只要是想看科幻题材影片,观众只能选择《上海堡垒》,若电影口碑真的过硬,不需要导演“张口要钱”,观众自然而然的就去看了。

  滕华涛此举是在催促粉丝贡献票房,其中既包括演员粉也包括原著粉,但是想靠粉丝撑起一部电影的票房显然不现实。纵观每一部爆款电影,十几亿甚至几十亿的票房,均是因为电影足够优质,粉丝仅仅是其中的一小部分。科幻电影的投资大,导演想回本必然要高票房,但高票房不是“求”出来的,而是凭借高质量自己赚来的。

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  《上海堡垒》与《流浪地球》虽然都是根据小说改编而来,但《上海堡垒》更依赖原著小说,而《流浪地球》则是由刘慈欣亲自操刀创作的全新凭借,电影是凌驾于小说之上的,在原著中,并没有木星遇险这一段,所以观众看起来才会更过瘾。

  《流浪地球》赢在创新,其将中国人的安土重迁的思想融入到电影中,加上又是国产科幻电影的里程碑之作,能够成为爆款完全是在意料之中。反观《上海堡垒》,其讲的虽然外星人攻打地球的故事,但感情线在其中占有很大比重。

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  马斯洛生存需求理论曾揭示,人只有在满足了生存和安全需求,才会追求更高级的情感需求。在整个人类生死存亡之际,连生存需求都不能满足,男女主人公还能在与外星人的对抗中擦出爱情的火花,明显有些不现实。并且,鹿晗的演技也让人有些担心,不知能否撑起《上海堡垒》整部电影,纵观鹿晗此前的影视作品,成绩均不理想。

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  所以对于《上海堡垒》来说,粉丝会贡献一部分票房,但归根结底还是要电影本身的质量和艺术水准得到观众认可。但从目前来看,电影市场仍然和资本绑在一起,这也注定了电影很难保证高质量,这是整个影视行业应该深思的地方。

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